Como elaborar a mensagem da sua campanha

Nenhuma campanha é forte sem um bom plano, e nenhum plano é forte sem uma boa mensagem. A mensagem é o que impulsiona o plano da campanha, ela define os parâmetros nos quais a estratégia é elaborada.

É importante saber a diferença entre mensagem e estratégia, porque elas geralmente são confundidas. A mensagem responde à pergunta “Por que estou concorrendo?”, enquanto a estratégia responde à pergunta “Como vou vencer?” Para elaborar a estratégia, a campanha deve primeiro planejar sua mensagem. Ele deve decidir o que quer dizer, antes de decidir como vai dizer.

1. Demograficamente falando

O primeiro passo para elaborar a mensagem da campanha é descobrir a demografia do distrito em que o candidato está concorrendo. Isso geralmente pode ser feito analisando os dados do censo, os registros de votação e outros documentos públicos. A pesquisa demográfica tenta descobrir quem são os eleitores. Durante esta etapa, a campanha deve aprender tudo o que puder sobre a composição do distrito, incluindo idade, sexo, raça, ocupação, propriedade de casa, associação a sindicato, registro em partidos, participação de eleitores e qualquer outra estatística que seja útil para a campanha. .

A campanha também deve criar um esboço de questões para o distrito. Esse perfil responde às perguntas: “Com o que os eleitores se preocupam? Em que questões eles estão interessados ​​e onde eles se posicionam? ” Esse perfil geralmente é criado através do uso de uma pesquisa de referência, uma grande pesquisa realizada antes da campanha começar a dizer ao candidato onde os eleitores já estão posicionados. Essa pesquisa deve ser realizada por um pesquisador profissional, se possível, mas pode ser realizada adequadamente pela equipe da campanha e por voluntários bem treinados.

2. Divida e conquiste

O próximo passo para a campanha é dividir os eleitores do distrito em categorias úteis. Essa categorização deve começar com grandes grupos (o distrito é 45% conservador, 30% progressista e 25% independente) e se aprofundar em categorias cada vez mais definidas (o distrito contém 12% de mulheres conservadoras com mais de 55 anos).

A campanha deve usar a pesquisa de referência para atribuir demandas a esses grupos. Por exemplo, a pesquisa pode ter mostrado que a grande maioria das mulheres conservadoras com mais de 55 anos está mais preocupada com a qualidade da educação no distrito. Armado com os dados demográficos que mostram quem são os eleitores e os dados das demandas que mostram com o que os eleitores se importam, a campanha pode começar a desenhar uma imagem clara do distrito.

3. Construa sua coalizão

Depois de categorizar os eleitores, a campanha deve analisar seus próprios pontos fortes e fracos para decidir qual coalizão de eleitores precisa utilizar para vencer a campanha. A campanha deve ser capaz de descobrir aproximadamente quantos votos ela precisa ganhar e, portanto, decidir qual porcentagem de eleitores em cada uma das categorias criadas anteriormente precisa vencer para ser vitoriosa.

A campanha deve ser realista ao analisar as porcentagens que pode capturar razoavelmente. Se o candidato é um homem conservador que é fortemente pró-vida, ele não pode razoavelmente presumir que ganhará 80% das mulheres progressistas que são fortemente pró-escolha.

4. Crie sua mensagem

A campanha deve usar os dados demográficos e de emissão coletados para determinar qual deve ser sua mensagem. O candidato não precisa alterar o que acredita para se alinhar com o eleitorado geral, mas deve usar os dados da votação para determinar quais de seus problemas devem ser destacados e quais devem ser descartados. O candidato precisa observar suas fraquezas, ao mesmo tempo em que enfatiza fortemente as demandas que provavelmente receberão a porcentagem necessária de votos.

A mensagem da campanha deve responder de maneira sucinta mas convincente à pergunta “Por que os eleitores votarão em mim?” Essa mensagem deve ser precisa o suficiente para que fique clara, mas ampla o suficiente para que várias questões possam ser extraídas dela e usadas ao longo da campanha .

Assim, a mensagem da campanha pode centrar-se no forte histórico de educação do candidato e ser verbalizada como: “Maria da Silva deve ser eleita para a câmara da cidade por causa de seu forte histórico em educação. Ela serviu no conselho escolar local e tem três filhos que estudam no sistema escolar local. O distrito está enfrentando uma escassez de professores e resultados de testes em declínio, e os eleitores estão prontos para uma mudança. Ao reunir uma coalizão de eleitores conservadores fortes,  preocupados com a educação e mulheres progressistas, Maria vencerá a eleição para a câmara da cidade. ”(Observe que a mensagem da campanha não é a mesma que o slogan da campanha e não se destina à imprensa ou aos eleitores, mas para que a campanha use internamente. O slogan nessa corrida hipotética poderia ser “Escolas Melhores para um Futuro Melhor”)

Após elaborar a mensagem, a campanha pode extrair vários problemas da mensagem para usá-la durante toda a campanha (por exemplo, escolha da escola, remuneração dos professores, testes padronizados etc.) Esses problemas individuais podem ser comunicados aos eleitores por mala direta, televisão e publicidade em rádio, discursos e literatura sobre campanhas.

Conclusão

Para ter sucesso, a campanha deve ter uma mensagem forte que tenha como alvo os eleitores do distrito. Por meio de pesquisas, categorização dos eleitores e construção de coalizões, a campanha pode criar a mensagem de que precisa se comunicar para vencer no dia das eleições.

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