Planejamento de uma campanha política

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O planejamento abriga todos os aspectos de uma campanha política, com a inclusão das metas, objetivos, estratégias, táticas, meios e recursos, equipes e estrutura de operação, sistema de marketing, estudo dos adversários etc.
O mais importante é o foco sobre os eixos do marketing eleitoral, aqui apresentados: a pesquisa, a comunicação, a articulação e a mobilização.

Pesquise

A pesquisa objetiva mapear interesses e expectativas do eleitorado. É vital para estabelecer e/ou ajustar o discurso do candidato. Sem pesquisa, atira-se no escuro. A pesquisa qualitativa tem a vantagem de descobrir os mapas cognitivos dos eleitores, aquilo que eles estão pensando. É fundamental, na medida em que o mapeamento do sistema de interesses e expectativas do eleitorado deverá ser o centro do discurso. A pesquisa quantitativa mede apenas intenção de voto, em determinado instante.

Discurso e identidade

Feita a radiografia do eleitorado, passa-se a formar o discurso e a ajustar a identidade do candidato, que é a soma de seus valores, de suas qualidades, de sua formação, história e compromissos. Esta identidade deverá embasar todo o programa de comunicação. Ou seja, a identidade do candidato deverá ser transmitida ao eleitor, via TV, rádio e outras formas. Candidato que não tem identidade, não tem eixo, não tem esqueleto, coluna vertebral. Quando o eleitor capta a ideia central de um candidato, começa a entrar no sistema de signos da campanha, fator que funcionará como indutor importante na decisão de voto. Daí a importância da televisão e de um programa criativo. Nesse caso, aparecem bem os profissionais de marketing político com experiência de TV.
Mas campanha política não é apenas comunicação de TV,  rádio e  mídias sociais. E aqui aparece a primeira grande confusão do marketing. Não adianta apenas saber fazer bons programas de TV. São ferramentas essenciais, mas não exclusivas. Outros eixos são importantes: a mobilização, caracterizada pelos eventos, comícios, reuniões, encontros do candidato com as massas, o indispensável corpo-a-corpo. E há, ainda, o eixo da articulação, que aparece na formação de alianças, nas parcerias com associações e sindicatos, enfim, com as entidades organizadas da sociedade civil. Sem a combinação desses quatro eixos fundamentais, as campanhas ficarão capengas, tortas, frouxas. Muito cuidado para evitar campanhas que pendem mais para um lado que para outro.

Ações

  • Integração dos participantes e apoiadores no estado/município;
  • Montagem de uma coordenação municipal para a campanha eleitoral;
  • Estimular as coordenações estaduais/municipais a fazer planejamento estratégico de campanha;
  • Montar chapa de deputados/vereadores;
  • Incentivar os pré-candidatos a deputado/vereador a fazer planejamento de suas campanhas a partir do planejamento global:
  • Montar um calendário de eventos e momentos-chave até o dia da eleição;
  • Analisar as composições prováveis de alianças e realizar contatos visando a construção de uma frente de partidos para a disputa eleitoral;
  • Montagem de diagnóstico de situação da prefeitura ou do governo do Estado/indicadores de políticas públicas do governo;
  • Identificar temas relevantes para construir o Programa de Governo, eixos nacionais, regionais e locais;
  • Levantamento de temas e programas de governo federal e estaduais que podem gerar impacto local;
  • Discussão e realização de Pesquisa de Opinião com vistas a levantar informação qualificada ainda na fase de pré-campanha;
  • Iniciar levantamento de informações jurídicas e obter apoio especializado;
  • Iniciar organização de assessoria de imprensa e construção de relacionamento com as mídias locais;
  • Articulação de segmentos públicos da campanha, com definição de segmentos sociais e econômicos estratégicos e de públicos por áreas geográficas;
  • Identificar áreas, locais e meios para viabilizar a propaganda eleitoral: terrenos e locais para placas e faixas, muros para pintura – buscar definir compromissos de cessão futura;
  • Levantar um orçamento preliminar para toda a campanha eleitoral;
  • Iniciar a montagem de uma Estrutura de Campanha, regionalização de comitês, apoios nos bairros, discussão e implementação preliminar de infra-estrutura.

A coordenação

Um passo fundamental para a campanha é a escolha de uma coordenação para os trabalhos. Para que uma campanha seja vitoriosa, sua coordenação deve ter unidade em sua linha política, em todas as decisões, desde as mais simples até as mais delicadas e complexas.
A coordenação deverá ter:

  • Um nível de organização e disciplina capaz de dar conta do objetivo principal que é vencer as eleições;
  • Deve ser enxuta para ter dinamismo, corresponder à realidade partidária e ser organizada de forma a cumprir todas as responsabilidades que a ela serão delegadas, incluindo o relacionamento com os partidos aliados e coligados.

As primeiras tarefas da fase de pré-campanha a serem realizadas pela coordenação são:
debater as diretrizes estratégicas e fazer um planejamento para a campanha;

  • preparar a militância e apoiadores;
  • articular as alianças;
  • organizar as equipes de trabalho e definir responsáveis pelas ações, prazos e como será feito o acompanhamento dos trabalhos;
  • conduzir a escolha das chapas majoritária e proporcional;
  • organizar os procedimentos para a definição e acompanhamento da agenda do (a) candidato(a);
  • elaborar um primeiro orçamento para a campanha;
  • deflagrar o debate sobre o Programa de Governo.

Ficar atento às prestações de contas e comportamentos dos candidatos e aliados, no intuito que eles não cometam crimes eleitorais.

E, o mais importante, manter constante controle sobre tudo que se passa na campanha. Para isso, conte com o Gestor de Campanha.

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